微信SEO优化、WEO如何操作及影响因素

最近研究了一下WEO,整理了一些比较认同的说法及资料,大部分来自网络,mark一下。

微信公众号名称

微信公众号名称就相当于网站的Title一样,因此名称的选取对公众号搜索排名影响非常大。建议微信公众号取名建议包含品牌名称及主关键词,标题含义对用户搜索价值越高越好。

公众号介绍

公众号介绍相当于网站的Description,对于微信公众号排名有非常直接的影响,每个关键词搜索展示结果SERP均为公众号名称+公众号介绍,微信自然会将描述清晰和一目了然的公众号排再前列,同时影响用户选择关注公众号的直观因素即是一个非常棒的公众号介绍。

微信号选择

选择服务号和订阅号,根据目前微信公众号搜索规则来看,规则为将服务号排于订阅号之前,因此建议一般企业最好选择服务号,因为服务号的消息可以直接传达给用户,而且服务号可拓展的功能要多于订阅号。但服务号每月只能发4次消息,然而如果仅仅作为自媒体之类的公众号则建议选择订阅号。一般企业都会配一个服务号一个订阅号。

认证情况

一方面公众号是否认证是影响排名的重要因素,认证公众号优于未认证公众号;另一方面认证主体信息知名度及关注也是影响排名的重要因素,知名度较高的认证主体相对排名高于普通认证主体。因此建议企业或者自媒体用户最好选择认证,不要吝啬300元认证费用,并且认证公众号本身对于用户来说更加安全可靠,有一定的信任感。

区域因素

与百度等搜索引擎竞价推广有些许类似。由于微信本身自带定位功能,当用户进行公众号搜索关键词时,默认会优选微信公众号库中所在区域本地公众号排名靠前。如果您的企业或者自媒体人用户定位为本地用户的话,建议在公众号名称、功能介绍、区域选择等方面加入本地关键词和信息其中。

粉丝数量

粉丝数量对于公众号排名有一定的影响,但是影响不大,相比粉丝活跃度来说,影响较小一点。粉丝数量不在于量,而在于质,高活跃度公众号排名自然由于拥有大量数量僵尸粉公众号,因此微信公众号排名粉丝活跃度至关重要。

微信指数

微信指数是微信平台近期上线的重量级别产品。微信正处在建立基于微信生态圈的PR关系体系,公众号名称微信指数高低直接影响公众号排名(目前仅仅处于猜测中)。通过一段时间观察后,你会发现微信指数会慢慢到融入到除了公众号搜索排名中,如朋友圈,文章和历史记录等同样也会嵌入其中,因此微信指数也将成为重要影响因素之一。

微信文章内容

张小龙的“有价值的服务”被经常提起,腾讯希望微信公众号能够提供更多有价值的服务。所以内容质量就要求比较高:微信内容是否原创或者抄袭、微信内容与公众号名称相关性、微信内容是否具有传播性(阅读量、分享人数、阅读率)。

粉丝活跃度

粉丝活跃度直接关系到WEO搜索排名,留言越多,点赞越多,微信官方认为您的微信公众号更加能够吸引用户互动,保持粉丝黏性,互动频率越高,公众号排名自然越高。如何才能提供粉丝互动呢?一方面建议通过一些在线活动提高粉丝参与互动的积极性,另一方面通过排行榜和推荐形式吸引用户互动,再一方面对于粉丝提出的疑难问题,要在第一时间及时给予解答,要让用户感受得到您的微信公众号后面是一个存在的有血有肉的人,而不是一个机器人。粉丝活跃度提升是一门比较重要的课题,建议微信运营者多与粉丝互动,多学习成功微信公众号的运营手法,借鉴纳为己用。

其他因素

微信WEO公众号搜索排名还有一些相关因素,例如账号注册时间、是否拥有相关小程序、是否使用商业化广告,微信内容更新频率,微信内容更新数量,微信内容更新时间,内容关键词布局,微信主体是个人还是企业,微信文章申请原创次数,微信原创文章被授权转载次数,微信取关率,微信推文打开率等不确定因素,随着微信公众号排名算法的变化而变化。

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