SEO优化师,请给我一个好标题

        Title是网页单页面优化中的非常重要的要素,一般的页面源代码的Title和网页标题几乎保持一致,所以为每个页面写好标题显得尤为重要。

首先,举一个标题例子

       一个标题为“沙滩上美女走光图”的页面,内容是:

沙滩上美女走光图
沙滩上美女走光图

       这是很有意思的标题党。小东北留意过有一些标题党,一般都具有以下特性:

       1. 标题具有较为明显的误导或能够引发读者联想。
       2. 标题具有震撼力(或许含有色情、暴力的字眼)。
       3. 内容上形形色色,但空洞乏味,往往无实际价值。

       然而谷歌大幅调整搜索算法 压低低质内容搜索排名。谷歌搜索工程师艾米特·辛格哈尔(Amit Singhal)和马特·卡茨(Matt Cutts)通过博客宣布,谷歌将对搜索算法进行大幅修改,“旨在下调低质量内容网站的排名,即那些对用户具有较低附加价值、复制其它网站内容,以及不是很有用处的网站”。两位工程师在博客中还表示:“与此同时,我们将为高质量内容网站提供更高的搜索排名,也就是那些拥有原创内容和信息的网站,包括研究结果、深度报告、深入分析等。”

        像这类标题党类页面一定是强烈打击对象,并且此类页面过多不但对用户体验不好,而且有可能引起搜索引擎对整个网站的降权。举标题党的例子是想说明:标题要写好,要走正规路线。要从提高用户体验为根本,来概括页面真实内容。标题是一种姿态,它能使用户在第一时间了解文章的主要内容,甚至也涵盖了目标读者、作者态度。

 

其次,总计一下用户会如何浏览你的网站网页

1. 用户习惯扫视,而不是阅读,标题是用户比较感兴趣的内容。
2. 用户并不会关注到页面上的所有内容。
3. 不要考验用户的耐心,不要增加用户的认知负担。
4. 用户并不做最佳选择。
5. 用户在屏幕上的浏览热区整体上符合“F形”
6. 针对F形浏览行为,将最重要的信息放在上部,将相关的关键内容和信息放在内容区左侧。

       以上为小东北根据一份调研报告总计的一些内容。所以说用户在浏览网站时,一眼望去将看到非常重要的“标题”。用户也是通过标题去勾勒这个页面,它有时甚至比Banner上一句引导更为生动有效。所以说标题的设计从用户的角度看也是十分必要的。

最后,谈谈如何优化设计标题

       好的站点,应为浏览而设计,不应强迫我去思考。如何设计不用思考的标题呢?

视觉设计方面

       就视觉设计而言,具有最为直观、强大的表现力。时下,你如果采用红色粗体大号作为突出的标题,可能会被说是墨守成规;但在找到更好的方法前,很多网站仍矢志不移的使用它,就单个标题而言。你可以想象如果一个页面(首屏)连续使用了50个红色14号标题的效果,一定可以排布的十分均匀,符合栅格、黄金分割或是别的定律……结果可想而知。视觉疲劳,认知负担?只是想说,标题往往出现在众多标题之间,要知道它们每个又都凝聚了大量的信息,所以希望不要忽视量的累积。

也许你该注意:

  1、给你想突出的标题一个独特的样式、位置;
  2、每组标题的数量也要符合7±2的认知法则;
  3、注意留白,保证用户在标题组中的视觉流得以减速;
  4、采用对比色或是颜色反白(好像windows一样)也是不错的想法;
  还有很多关于标题的视觉设计方法和技巧,欢迎研讨……

搜索引擎优化SEO方面

       而从SEO搜索引擎优化角度看,好的标题功力最先表现在感染力上,如何用户乐于点击。用户在搜索引擎上检索信息时,返回搜索引擎的结果多数以文字标题形式展示。用户可能只对标题的一两个关键字眼感兴趣,当发现他感兴趣东西的时候就会发生点击。看看这些:

搜索引擎优化SEO方面设计标题
搜索引擎优化SEO方面设计标题

       其实并不能武断的说这个比那个标题好,每人都有自己的语言习惯和想法;就像上文所说,不同的标题表明了作者不同的态度和站点的氛围、适合的场景,适合不同的读者:

       标题1 ,采用了完整、缜密的陈述语言,有点学究气和故弄玄虚,如果我要写论文,它再合适不过了。从认知角度讲,越严谨,越专业;

       标题2, 明显增加了语气和引导,也许作为一篇设计指引,对初学者还是蛮有吸引力的,或者难免引起专家的不屑,谁又敢说完美呢?有时候点击量是随着口水一起上升的;

       标题3 ,请注意我的语气,不卑不亢甚至低姿态往往能降低读者的门槛,回答“如何给我好标题”,大家都有这个自信和发言权,因而谁会错过这个机会呢?

       标题4,如果我真的用 ??????作标题,恐怕不论放在哪儿,这篇文章的点击量都可能会接近站点的流量……人们总是充满了好奇心。再发挥一下你的想象力,假如站点除了导航和搜索,其他链接全部都是??????也许乐趣就这样产生了(前提是去掉无效的广告)。并且如果用户在搜索引擎中搜索某一关键次这个标题如果排名靠前,恐怕他要获得这个关键词的全部流量啦^_^

  总结普适的规律,让你的标题更加易于理解,以下供参考:

  1) 状语基本无效
  2) 修饰词慎用但很有效
  3) 名词最直观
  4) 动词可有可无,通顺即可
  5) 若环境允许,尽量用友好的语气
  6) 要引发联想,让读者想探其究竟
  7) 尽量精简,这是最高宗旨
  如果为了让你的某个标题能脱颖而出,打破这些规则吧!让它尽可能的与众不同(语气、长短、颜色、位置……都不是问题)

  总而言之,经过缜密设计的“标题模式”是为了增加点击量的同时提高用户操作的效率,是“标题设计”的灵魂驱动力,更是商业设计的“潜规则”之一。最后请别忘了,更重要的可能还是信息内容本身才能满足“用户的价值”,就像上文中采用更加规整的段落格式或补充些数据会更好,希望您有所启发,欢迎探讨:-)

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