网络营销的整体过程 – 好网站的特征

        对于刚刚步入工作的学生而言,多数会产生或多或少的迷惑。对工作的彷徨、对未来的迷惑。这时就需要有人给他们一些指导,可能在学习过程中的某一瞬间她们就会恍然理解很多,对理想对生活都会产生很大的积极力量。

       小东北今天想谈谈关于网络营销的事情,希望对于从事互联网方向工作的同学能有所启发。

       主要从网络营销的整个一个过程来讲一下。

       首先企业要进行网络营销必须具有一个基地,这个基地叫做网站。企业通过网站进行品牌传递、产品展示、新闻发布等。那么如何做出一个好网站?首先一个从营销角度为目标的好网站应该具有以下几个特征:网站功能的易用性;网站结构的合理性;网站内容的充实性。

网站功能的易用性

       不知道大家想没想过网站的功能是什么?小东北觉得网站最基本的功能就是信息的传递。像卖产品、做促销、宣传企业等等都属于信息传递,只是传递的形式不同而已。在这里我们把这种信息传递归结为网站本身的基本属性。

       打开网站可能还有很多功能展现给用户,比如注册、在线订购、客服咨询等等。根据不同类型的网站可能会有不同的附加功能。用户在获取信息传递的过程中可以使用这些功能,我们可以把他们称之为网站魅力属性。这些魅力属性增加了用户对网站的好感,认可度。

       在一定的情况下魅力属性可以向基本属性转变。举个小例子,一个指甲刀本来就是剪指甲的,后来产品经理发现用户还需要把剪后的指甲磨光滑,所以在指甲刀上放置一个磨指甲的功能,当时是魅力属性的磨指甲功能现在成了基本功能。再比如破碎机,开始只有固定式的破碎机,后来由于需求发展出移动破碎站,当移动式破碎站具备固定式破碎站的所有优势时候,移动也可以转变成为基本属性。

       所以说功能对于一个网站是很重要,根据用户的需求设计网站的功能,让用户使用更加容易。佩戴几点其他网站不具备的魅力属性,就会是一个功能上成功的网站。

网站结构的合理性

       网站建设一开始就会确定网站的结构,一个合理的结构无论是对用户还是对网站的长期发展都会有很大的帮助。

       小东北认为网站的结构包括整体的架构、链接结构、功能分布等等。比较专业的分法可以分为物理结构(网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构)和逻辑结构(由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图)。较好网站的结构设计就是物理和逻辑的相对统一。

       物理结构的两种典型结构是扁平式和树型结构,和管理学中的组织架构类似。

       扁平式结构:也就是所有网页都存在网站根目录下。所有这些页都是在根目录这一级别,形成一个扁平的物理结构。这比较适合于小型的网站,因为如果太多文件都放在根目录下的话,制作和维护起来都比较麻烦,容易搞乱。

       树型结构:也就是根目录下分成多个频道,或者叫类别,目录等,然后在每一个频道下面再放上属于这个频道的网页。适合大型综合网站。

根据自己的网站实际情况把扁平结构和树形结构合理的组合应用,链接结构和功能分布尽可能的满足用户的需求,这样你可以设计出具有较好结构的网站。

网站内容的充实性

       业内有这么一句话:内容为王,链接为皇。这句话是充分说明了内容和链接在网络营销中的地位作用。

       内容是一个网站的灵魂,你如果能适时适当的提供给用户他们最想的到的内容信息,那么你已经成功了一大半了。从搜索引擎的角度讲,他是帮主用户方便快捷的找到他们想要的内容。所以你网站内容充实就很有优势。充实是指相对的,是指与你所从事行业相关的;充实也是指要原创的,非漫天的拷贝的。

       另外上面所说的网站逻辑结构中,主要是说网站的内部连接,其实网站的外部链接也十分重要。

       当网站建设好了就要进行营销推广。主要的营销手段有搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、博客营销、数据库营销、事件营销、网络视频营销、网络整合营销。也可以简单分为两方面网络广告、SEO。网络广告可以进行品牌宣传、产品推广,主要形式有Adwords、Adsense、视频广告等等。SEO方向也涉及到非常多的知识技术等,其实在网站建设的整个过程都应该有SEO工程师的参与。小东北在这些方面也写了不少东西,感兴趣可以站内搜索,就不多讲述了。

       在网站建设及营销过程中会涉及到的职位有:网页设计师、前端工程师、程序员(PHP工程师、jsp等)、网站编辑、架构、策划、数据分析师、SEM工程师、SEO工程师等等,根据网站具体情况人员可能有所不同。

       如果你从事网络营销方面的工作,你应该对网络营销整个过程中涉及的到知识都有一个了解,之后根据自己的兴趣爱好特长选择一两个方向深掘,这样你会有所建树!希望小东北以上的分享对你有所帮助:)

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