不同类型网页排名优势与搜索引擎价值观

        在光年论坛上看到zero的一系列文章,觉得这个小伙子错,有些观点想法很值得大家学习。当然里面的有些观点小东北也并不是很赞同,如《数据采集与统计学分析实例——百度标题关键词重复次数》的分析过程,忽略的因素太多、但思路还是可以的。下面贴一些小东北觉得写得很不错的东西。

       假设世上没有SEO资料,没有SEO培训等等,会想到如何去研究SEO呢?其实无外乎只有两个方法,一个是直接观察排名结果(自己的或别人的都行),从“结果”出发;另一个是理解搜索引擎的工作流程,从“原因”出发。

       当然,如果有人实际去总结过这些,那么也就是值得参考的。任何事情只由自己验证也是不行的,大量的科学研究都是基于前人的结论的,不然科学就不会发展。当然前人的结论总还是会存在一些错误,SEO这个领域尤是,所以还是需要自己去做一定的判断。

       但方法上面,还是以观察排名结果和理解搜索引擎为根本的。尤其是前者,它最接近目标(排名的提升,从而促进流量)。

不同类型的网页排名优劣

       搜索引擎的原则可以用非常简单的一句话来说明——给尽可能多的搜索用户返回符合他们需求的搜索结果。尽管这个应该谁都能想到,但细化下去有很丰富的内容。

       比如以前有人在百度站长俱乐部里面提问,为什么站内搜索页面无法获得好的排名?当时在Lee回答之前,自己就很确信他会如何回复。因为如果用户经过搜索引擎,只是到了第二个搜索页面,然后还要至少再经历一次点击才能寻找到真正想要的信息,无疑是非常差的用户体验。

       因为站内搜索结果页和栏目页至少在正向链接上面有相似之处,搜索引擎可能会分不清它们。所以事实上未必站内搜索页面的排名一定不佳。但Lee的回答是偏官方的说辞,自然是基于搜索引擎大的价值观的而言的。

       然后暂时跳到另外一个问题,对于搜索引擎而言,网页是如何分类的?它们可以分为三种:

1、 Pic 图片为主的页面

       pic在网页搜索里面,基本是被忽视的,这里不谈。

2、 Topic 文字为主的页面

       topic具有文字内容,可能正是搜索用户所寻找的信息。而且从SERP出发,经历一次点击就能达到。所以天生具有较高权重。

3、 Hub 链接为主的页面

       一般网站的首页、栏目页、站内搜索页面之类的是hub页面,它们相对而言一开始的权重较低,因为往往SERP出发到hub页面,至少还要再多一次点击才能让用户找到想要的信息。

(注:这三种类型也用于网页内部区块的分类:比如topic区块更有可能是正文,hub区块更有可能是导航之类的噪音。)

       但是,用户的需求是多种多样的,就算搜索引擎在SERP的首页显示10个topic页面,也未必能满足用户的需求。而且就算topic页面再好,它也只是一篇文章而已,潜力相对有限。

       但假设一个hub页面连向一个topic页面,而搜索引擎认为这个topic页面有1%的几率符合用户需求的话,那么这种情况下这个hub页面是没什么价值的。而如果hub页面连向100个这样的topic页面的话呢?尽管需要额外一次点击,但用户多半能找到他们想要的内容,所以hub页面在后期的发展潜力是很大的。

       这里就引出了一个重要的排名规则,当一个页面决定以hub形式为主去竞争排名的时候,它一定要连向较多的相关页面。而具体多到多少好呢?Google的一般建议是一个页面上的导出链接总数不超过100个,可以作为参考。

       这是一个页面获取优秀排名的几乎必备的条件。基于SERP的排名规则观察方法,凡是那些外链较少,但是仍对于高竞争词有较好排名的网站,绝大部分符合这个规律。

       这里又涉及一个问题,当hub页面连向的topic页面已经足够多了以后,如何继续提升hub页面的排名呢?那就是继续加强hub页面所连向的topic页面的平均价值。

       那么如何知道topic页面的价值呢?很简单,一条命令,keywords site:www.example.com。排在前面的那部分topic页面就是相关性最高的页面。可以从中选一些出来,放到需要做排名的hub页面上面去。当然,如果实际运用中需要大规模运用这个方法的话,可以用程序来实现。

       总结一下,排名最具潜力的页面是hub页面。提升hub页面的排名的方法,一方面是适量添加它连向其他页面的链接,另一方面是提升它所连向的页面与关键词的相关性

       上面都是理论部分,但这并不是基于算法什么的推导,而是基于搜索引擎的整体价值观的,所以它的准确性毋庸置疑。最后提出一些实际运用中的猜想:

       一、网页上的每个hub区块如果都是关于某个关键词的话,很可能被视作潜在作弊行为。

       二、hub页面连向高相关性的其他hub页面可能助益较小,因为假设这样的话,经过SERP至少还要经过两次点击才能到达目标页面,是一个很大的开销。(原文地址)

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