SEM关键词广告基础优化策略

        有时候觉得关键词广告很繁琐,在我们的日常关键词广告管理中,可能会非常迷茫。似乎我们很难知道不同类型的关键词我们应该用什么样的策略,也很难知道具体哪个因素在影响ROI的回报率,我们该如何去做日常的关键词广告的优化与管理呢?

       首先我们需要了解不同类型的搜索请求与用户行为之间的关系。按不同的搜索行为去对关键词分类,我们通常将关键词分为浏览型关键词、选择型关键词、购买型关键词。

浏览型关键词

       这些关键字通常是更广泛的大众的,因此往往更加昂贵。许多互联网用户搜索这种类型的关键词并不一定打算购买。因此,重要的是要确保广告内容,和搜索请求的关键词相关性。请注意,排名在这种情况下不太重要,Landing page 页面应该帮助用户解答有关问题或提供服务,并且将用户引导到网站上的产品页,迫使用户留在该网站深入了解产品。

选择型关键词

       这些关键字相对浏览型的关键词更具针对性。用户搜索这些关键词及词组的时候可能正打算购买此种类型的产品,但具体什么时候会购买,他们可能还不知道。此类型的关键词的landing page需要与关键词相关度更高,如果目标网页上的用户通过点击可以帮助他/她比较你的产品与竞争者的产品,这将有助于使用户停留在您的网站,并最终成为一个转换。

购买型关键词

       这些关键字更具体。用户知道他/她需要购买具体哪款型号的产品或者哪一个具体的服务,引导用户从关键词到具体对应的产品将是最重要的目标。这些类型的关键词往往转换比率会非常高,高的排名也通常会带来更高的ROI。

       以上策略可以帮助你确定不同类型的关键词排名对转换率的影响。你可以花更多精力处理表现不佳的关键词以提升整体转换效果。了解到以上内容,那么下一步具体的SEM优化执行我们该如何做?

提升关键词排名

提升关键词排名 

提升关键词覆盖率

为了提升关键词效能,一个重要的途径是在你的预算许可范围内尽可能让搜索关键词展示率接近100%。这一点的重要性显而易见:如果消费者看不到你的广告,他们就不可能点击你的广告。相应的,你的竞争对手的广告链接将会获得点击流量并有可能获得一个成功的转换。

提升关键词覆盖率

发表评论