网站跳出率高(bounce rate)的影响原因分析

        跳出率(bounce rate)是优化SEM广告最重要的考量指标之一,跳出率也是最能反应广告媒介质量的KPI度量,SEM竞价广告投放会给广告主带来很多的价值用户,但是有多少比例的用户是真正对我们产品或者服务感兴趣的?跳出率(bounce rate)则可以帮助我们解答这些问题,例如:从百度来源的某个关键词,对应的跳出率是80%,说明我们投放的这组广告有100个用户进来,只有20个人会继续深入访问我们的网站,80个人是直接从Landing page页面直接离开了。说明这组关键词投放肯定是不合算的,投资回报率很低,其中总结影响跳出率的主要因素组成有几个:

A、广告创意与Landing page相关性

B、广泛匹配造成的匹配误差,尽量不要投放过于宽泛的关键词(例如谷歌对于广泛匹配采用的词组及近义词匹配,如果广告是以广泛匹配投放的”crusher”关键词,那么用户如果搜索 “plastic crusher” 同样可以让这组广告显示,但是这个词组和广告主卖的产品毫无关系,无效点击直接会影响跳出率数据)。

C、网络访问速度及网页用户体验影响(用户无法正常打开页面,但打开过程中执行了分析代码;网页对于主流浏览器兼容问题,造成用户打开可读性较差的页面)

D、Landingpage设计问题(例如用户进入Landing page,没有一定的亮点或者优势来打动客户的购买欲望)

现在,您可以仔细分析到底是哪个因素影响到跳出率数据,得到相应的决策数据^_^

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