企业网站搜索引擎营销优化策略的影响因素有哪些

        一些企业在做网络营销的时候,往往会一头雾水,许多企业和SEM营销顾问在优化SEM广告投放时,都会有众多的疑惑。成百个网站分析报表与竞价广告转换跟踪报表,到底哪个报表,哪个报表中的关键KPI度量可以作为我们优化SEM广告的主要决策?我们以谷歌分析为例,说明影响SEM优化决策的主要几个KPI度量。

一、跳出率(bounce rate)

       跳出率是反映企业网站搜索引擎营销优化策略是否合适的一个重要影响因素。跳出率在之前一篇《网站跳出率高(bounce rate)的影响原因分析》中做了详细解释,感兴趣的可以温习一下。

二、网站平均停留时间(Average time On Site)

 网站平均停留时间(Average time On Site)

       网站平均停留时间(Average time On Site),可以准确的反应用户进入Landing page页面后对广告主产品/服务,感兴趣的程度。因为这是一个均值,所以具有一定的参考性。如果大多用户进入到Landing page后都能停留2~5分钟,说明广告投放与Landing page设计都非常到位;  如果平均停留时间在30秒以内,说明用户感兴趣程度较低。当然这也不是绝对的,跟Landing page选择也有一定的关系,例如用首页投放,通常停留时间会较高,如果Landing page页面没有任何可访问的链接,只有一个表单,那么停留时间就不适合做为优化KPI的度量,这个环境下适合用目标转换来做为关键优化度量。

三、目标转换(goal conversions)

 目标转换(goal conversions)

       目标转换(goal conversions)是优化SEM广告最重要的KPI度量!为什么这么说?因为它代表着,我们投放的广告带来的用户,实际有多少比例的用户是对我们网站最有价值的用户。也可以这么说,哪些用户是对我们网站KPI转换贡献最大的用户。通过目标转换度量我们可以了解到我们投放的内容网络网站,或者关键词所对应的目标转换率与转换值。哪些关键词或者哪些内容网站对我们的目标转换贡献较大则继续加大投放,哪些是转换率低的关键词或者没有转换率的关键词,我们直接暂停投放。

       以上只是简单的谈了谈三个重要KPI度量,其中每一个所反映的问题都很深刻,我们做的分析是为了如何更好的改善他们。行动过程是最值得关注的地方。

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